会の名前の虹（ニジ）には、虹本来のイメージのほかに島の方言で「仲間」の意味があります。島をこよなく愛する仲間（シマニジ）が集い、人と人、自然と暮らし、過去と未来をつなぐ、かけ橋（ニジ）になることを目指しています。

設立当初より、島民、主に子どもたちと、島の宝（自然、歴史、文化など）の魅力と知識の普及を図るとともに、その保全・継承の活動に取り組んできました。

近年は、島の宝を未来へつなぐ活動として、世界自然遺産登録の推進にも積極的に取り組み、希少野生動植物の保護活動、自然環境の保全活動、子どもや住民を対象とした環境学習、貴重な自然や文化を守り伝えるエコツーリズムの推進などを行っています。